Po 70 metų IKEA nutraukia legendinio savo katalogo leidimą. To priežastis – pakitęs klientų elgesys ir žiniasklaidos vartojimas. Katalogas buvo vartomas vis rečiau, pareiškė Švedijos baldų milžinė.

„Mes rasime naujų būdų, kaip pasiekti kuo daugiau žmonių ir su jais bendrauti, kad įkvėptume juos naujiems sprendimams“, - pirmadienį sakė Konradas Grüssas, „Inter Ikea Systems“ generalinis direktorius. „Natūralus procesas“ yra versti naują puslapį, nes pasikeitė vartotojų elgsena, pridūrė jis.

IKEA katalogas buvo vienas daugiausiai spausdintų leidinių apskritai. 2016 metais jo tiražas siekė net 200 mln. egzempliorių – tai yra daugiau nei Biblijos ar Korano tiražas. Tada jis išleistas 32 kalbomis ir dalytas 50 šalių. Vis dėlto katalogo tiražas pastaraisiais metais buvo smarkiai sumažintas. 2020-aisiais 38 kalbomis išleista „tik“ 134 mln. jo vienetų.

Gali būti, kad Švedijos baldų gamintoja katalogą dabar siūlys tik internete. IKEA internetinė prekyba, koncerno duomenimis, pernai augo 45 proc.