Pavasario ir vasaros sezono kampaniją pristato ir naujos kolekcijos veidu tapo legendinis supermodelis Cindy Crawford. Šiltąjį sezoną prekės ženklas pasitinka su šūkiu „I love you Cindy“ ir kviečia susipažinti su nauja pavasario/vasaros kolekcija.

Pastelinių spalvų peizažas ir žvilgnis į 9 –ąjį dešimtmetį – tai mados ikonos C. Crawford pasaulis, kai madingas buvo gigantiškumas ir smalsumas naujovėms: naujai madai, naujai muzikai ir naujoms technologijoms, rašoma pranešime spaudai.

Tinklo pavasario ir vasaros kampanija  grąžina į auksinę erą, kai stiliaus ikonos nebuvo įsivaizduojamos be didelių muzikinių grotuvų, kuriuos nešdavosi rankose, šukuosenų, gausiai supurkštų plaukų laku, ir milžiniškų mobilių telefonų. Pačios pavasario/vasaros kolekcijos centre – miesto pakraštyje šokanti ir saulės apšviesta gražuolė Cindy. Tokį kampanijos pristatymą įkvėpė senųjų muilo operų vaizdai ir filmuose matytos, pasivažinėjimas dideliu sunkvežimiu su paslaptingu vyriškiu, scenos.

Tai – vardai ir pavardės, kurias gerai žino ne tik besidomintys mada, bet ir socialinių tinklų sekėjai visame pasaulyje.

Tai kokios gi bus šio prekės ženklo Kalėdos? Svarbiausia – gera nuotaika, kuri kuriama pasirinkus visame pasaulyje gerai žinomą dainą "Jingle Bells", rašoma pranešime spaudai.  Šventinį vaizdo klipą kūrė mados filmų kūrėjas Gordon von Steiner, kuriam puikiai pavyko perteikti linksmą ir spalvingą kalėdinės pasakos viziją, nuotaiką bei atmosferą, o pasaulinio garso modeliai ir aktoriai tapo šio džiaugsmingo filmo dalimi ir kviečia gruodžio šventes pasitikti su puikia kompanija.

Taip pat  šventiniame klipe nusifilmavo ir kitos socialinių tinklų žvaigždės: Zuzanna Bijoch (@bijochzuzanna), Marta Dyks (@martadyks) ir Borys Starosz (@borysstarosz) iš Lenkijos, Bonnie Strange (@bonniestrange), Swantje Paulina (@swalina) ir Kosta Williams (@kosta_williams) iš Vokietijos, Marcus Butler (@marcusbutler) ir Patricia Manfield (@patriciamanfield) iš Didžiosios Britanijos bei Diana Korkunowa (diana_korkunova) ir Karina Istomina (@diamond_april) iš Rusijos.

Šventinė kolekcija labai įvairialypė: nuo šio sezono mados tendencijų iki kalėdiškų elementų, tokių kaip megztinių, dekoruotų su elniais, kurie yra neatsiejama šventinio laikotarpio simbolika. Moterų kolekcijoje dominuoja 80-ųjų ir 90-ųjų metų mados elementai, kurie šių dienų madoje atrodo itin šiuolaikiškai. Dizaineriai, kurdami šią kolekciją, daugiausia dėmesio skyrė audiniams ir rinkosi blizgantį liureksą, lakuotą odą, velvetą, nėrinius ir šio sezono karalienę – pilką spalvą. Šventėms siūloma rinktis kokteilines sukneles, elegantiškas palaidines, mini sijonus su užtrauktukais ir stilingus paltus, prie kurių būtina priderinti skrybėlę, velveto pirštines ir dygliuotus batus.

Šventinės kolekcijos vyrams dalis – elegantiška, primenanti britišką stilių, su gatvės mados prieskoniais. Indigo spalvos kostiumas – kiekvienai dienai, minimalistino stiliaus megztinis aukštu kaklu ir klasikinės kelnės, dekoruotos juostomis šonuose, – štai toks šventinis įvaizdis siūlomas stipriosios lyties atstovams.

Įvaizdinė kampanija, kurią sudaro net penkiolika nuotraukų, buvo fotografuojama Londone šios vasaros pradžioje. Fotografo Danielio Jacksono nuotraukos atskleidžia šios „Reserved“ kolekcijos patrauklumą vartotojams, o juodai baltos nuotraukos įvaizdžiui suteikia paslapties ir palieka intrigą iki kolekcijos pasirodymo parduotuvėse.

K. Moss siūlo rinktis baklažano spalvos blizgų paltą ir nėriniais dekoruotą aksomo suknelę. 

K. Moss kolekciją „Reserved“ parduotuvėse bus galima įsigyti jau šį rudenį.

Bendras „Reserved“ ir Kate darbas – tai dar vienas labai svarbus žingsnis prekės ženklo istorijoje. O kaip viskas prasidėjo?

„Kate paklausėme, kokius drabužius ji išsirinktų užėjusi į „Reserved“ parduotuvę? Kaip manote, ką jį išsirinko? Visi žinome, kad ji vieną akimirką gali būti maištaujanti ir nerūpestinga, apsirengusi odinę juodą striukę, o kitą – seksuali ir labai graži, dėvinti paltą, o po juo tik nėriniais dekoruotą apatinį trikotažą“, – savo mintinis dalinosi prekės ženklo rinkodaros direktorė Monika Kaplan.

Kate Moss stilius – autentiškas, individualus ir tikras, todėl šį sezoną „Reserved“ siūlys būti tarsi supermodelis.

„Susikurkite savo nepakartojamą įvaizdį, būkite šiek tiek nerūpestinga ir maištaujanti, tačiau nepamirškite moteriškumo, nes galbūt kitą sezoną jūs būsite kažkam tikra mados ikona ar įkvėpėja“ – M. Kaplan.

Įvaizdinė fotosesija vyko Londone su gerai žinomu Jungtinės Karalystės fotografu Daniel Jackson. Fotosesijos tikslas – pristatyti naują „Reserved“ įvaizdį, kuris būtų patrauklus paprastam vartotojui, o „londoniškas“ Kate stilius derėtų su ženklo estetika ir vizija. 

Sprendimas dirbti kartu su K. Moss neatsitiktinis – jau rugsėjo 6 d. D. Britanijos Oxfordo gatvėje bus atidaryta pirmoji „Reserved“ parduotuvė.