„Louis Vuitton“ džiaugiasi galėdamas pasveikinti Pharrellą tapus naujuoju vyrų meno direktoriumi“, – sakoma prancūzų mados namų pranešime.

Ph. Williamsas užima vietą, kuri liko laisva po Virgilo Abloh (Verdžilo Ablou) mirties nuo vėžio 2021-ųjų lapkritį.

49-erių vyras yra pripažinta muzikos pasaulio žvaigždė, pelnęs 13 „Grammy“ apdovanojimų ir dvi „Oskarų“ nominacijas, be to, jis jau daugelį metų yra mados šou pirmųjų eilių žvaigždė.

„Pharrellas Williamsas yra vizionierius, kurio kūryba apima tiek muziką, tiek meną, tiek madą – per pastaruosius 20 metų jis tapo visuotine kultūros ikona“, – teigė mados namai, priklausantys verslo grupei „LVMH Moet Hennessy - Louis Vuitton“ (LVHM).

Jo pirmoji „Louis Vuitton“ kolekcija bus pristatyta kitų metų birželį per vyrų mados savaitę Paryžiuje.

„Džiaugiuosi, kad Pharrellas grįžta į mados namus kaip naujasis vyrų meno direktorius po bendrų projektų su „Louis Vuitton“ 2004 ir 2008 metais“, – sakė mados namų generalinis direktorius Pietro Beccari (Pjetras Bekaris).

„Jo kūrybinė vizija, neapsiribojanti vien mada, neabejotinai ves „Louis Vuitton“ į naują, labai įdomų etapą“, – pridūrė jis.

Po pandemijos „Louis Vuitton“ pardavimai smarkiai išaugo, o bendrovės vertė šiuo metu viršija 20 mlrd. dolerių (18,66 mlrd. eurų) – tai padėjo jos patronuojančios bendrovės LVMH savininkui Bernardui Arnault (Bernarui Arno) tapti turtingiausiu pasaulio žmogumi.

Prancūzų prekės ženklas mielai naudojosi V. Abloh trejus metus trukusio darbo sukeltu ažiotažu, pasitelkdamas jo komandą ir kviestinius dizainerius pastarojo meto mados šou.

Praėjusį mėnesį jis surengė vieną labiausiai aptarinėjamų vyrų mados savaitės Paryžiuje šou, kuriame koncertavo popžvaigždė Rosalia (Rosalija) ir kurį rengė daug dėmesio sulaukęs jaunų dizainerių kolektyvas.

XX amžiaus dešimtajame dešimtmetyje kaip hiphopo grupės „The Neptunes“ narys išgarsėjęs Ph. Williamsas nebuvo dažnai minimas kaip galimas kandidatas į šią darbo vietą, tačiau jis puikiai dera su naujausiais prekės ženklo veiksmais, kuriais siekiama pritraukti jaunesnę, į gatvės drabužius orientuotą, auditoriją.

Jis bendradarbiavo su daugeliu mados prekių ženklų, įskaitant „Diesel“, „Chanel“, „Moncler“ ir „Adidas“.

2008 metais jis bendradarbiavo su „Louis Vuitton“ – vadovaujamas tuometinio meno vadovo Marko Jacobso (Marko Džeikobso) sukūrė papuošalų ir akinių nuo saulės liniją.

„Per didelis vartojimas = išnykimas“, – buvo užrašyta ant plakato, laikyto vienos demonstrantės iš šio tarptautinio judėjimo, rengiančio pilietinio nepaklusnumo akcijas.

Moteris užlipo ant podiumo, įrengto Luvro meno galerijoje, manekenėms demonstruojant naujausias rankines ir drabužius, bet galiausiai ją ištempė apsaugos darbuotojai, pranešė vienas naujienų agentūros AFP fotografas.

Aktyvistų grupės „Extinction Rebellion“, „Friends of the Earth“ ir „Youth For Climate“ savo pranešime nurodė, kad planuojant protesto akciją prisidėjo 30 žmonių ir kad du buvo sulaikyti.

AP nuotr.

Organizacijos ragino vyriausybę „nedelsiant sumažinti šio sektoriaus gamybos lygį, žinant, kad 2019 metais Prancūzijoje buvo parduoti 42 aprangos daiktai vienam asmeniui“.

Kai AFP susisiekė su „Louis Vuitton“, bendrovė šio incidento kol kas nekomentavo.

Reperio Kanye West (Kanjės Vesto) ilgamečio kūrybos direktoriaus paskyrimas į prancūzų prestižinių mados namų meno direktoriaus postą rodo, kokią milžinišką įtaką šiuo metu madai daro gatvės stilius.

37 metų V. Abloh, buvęs architektas, sulaukęs pagyrų dėl savo drabužių ir aksesuarų prekės ženklo „Off-White“, džiugią naujieną savo 1,6 mln. „Instagram“ sekėjų pirmadienį pranešė pasidalijęs senoviškos „Louis Vuitton“ skrynios nuotrauka.

„Man garbė priimti „Louis Vuitton“ vyrų meno direktoriaus pareigas“, – sakoma pranešime, kurį paskelbė mados namai.

„Pagrindiniu įkvėpimu laikau mados namų paveldą ir kūrybinį vientisumą; kurdamas paraleles su dabartiniais laikais, remsiuosi jais abiem“, – pridūrė jis.

V. Abloh pareigas perims iš britų dizainerio Kimo Joneso (Kimo Džounso). Pirmąjį savo „Louis Vuitton“ madų šou jis surengs per Paryžiaus vyrų mados savaitę birželį, nurodė mados namai.

Jis žada sekti K. Joneso pėdomis; pastarasis dizaineris derino prabangius ir gatvės stiliaus prekių ženklus. Be to, buvęs „Louis Vuitton“ vyrų meno direktorius bendradarbiavo su garsiu Niujorko gatvės mados prekės ženklu „Supreme“.

V. Abloh, daugybės garsenybių – pradedant Kardashianų (Kardašianų) šeima ir baigiant meno pasaulio žvaigždžių – draugas, yra prisidėjęs prie vienų populiariausių sportinių batelių kūrimo.

Pranešama, kad sportinių batelių „Ten“, sukurtų bendradarbiaujant „Off-White“ ir „Nike“, pora kainuoja 2 tūkst. dolerių (1,6 tūkst. eurų), o jo sukurtas „Air Jordan 1“ modelis internetinėje parduotuvėje kainuoja apie 950 eurų.

Atstovas paaiškino žurnalistams, kad „Louis Vuitton“ fondas tapo Paryžiuje surengtos „nuostabios parodos „Sergejus Ščiukinas. Naujojo meno šedevrai“ iniciatoriumi ir organizatoriumi.

D. Peskovas pažymėjo, kad „apskritai fondas įneša didžiulį indėlį į kultūrinių ir istorinių ryšių tarp abiejų valstybių vystymą, o pati kompanija aktyviai dirba mūsų rinkoje, įneša indėlį į prekybinių ir ekonominių santykių stiprinimą“.

Kas yra prabanga? Į šį klausimą, rodos, ne taip paprasta atsakyti. Bent tokios nuomonės laikosi Rory Trahairas, jachtų, kurias savaitei išsinuomoti kainuoja nei daug, nei mažai – tik milijoną dolerių – verslo specialistas iš Didžiosios Britanijos.

Kas yra prabanga?

Jo klientų sąraše – ne tik verslo ir pramogų pasaulio įžymybės: turtingiausiu Anglijos žmogumi tituluojamas rusas Romanas Abramovičius ar populiarus britų šou pasaulio atstovas Simonas Cowelas... Daugelis svajoja, o ir gali leisti sau prabangą...

Bet tai nereiškia, kad labai paprasta nupasakoti, ką galima įvardyti prabanga. "Žinote, nebuvau pasiruošęs tokiam klausimui. Reikėtų laiko pagalvoti..." – atsakė R.Trahairas. Kiek pamąstęs tarė: "Manau, kad kai pasieki tą gyvenimo lygį, kai tau nebereikia rūpintis išlikimu, gali jaustis komfortiškai. O tuomet jau gali ieškoti prabangos."

R.Trahairas – "Edmiston" kompanijos brangių jachtų pardavimo ir nuomos vadybininkas.

"Viena iš mūsų turimų jachtų – beveik 80 m ilgio. Joje, pavyzdžiui, yra baseinas, o baseine – baras, kuris gali per akimirką tapti diskoteka, o įgulos tame laive – du kartus daugiau nei juo plaukiančių žmonių. T.y. po du patarnautojus vienam asmeniui... Ar ji prabangi?" – retoriškai paklausė vyras.

"Aston Martin", britų automobilių pramonės legenda, taip pat gali tau pagaminti kokį tik nori automobilį. Nuo tokio, kuriame bus paauksuoti ženkliukai, iki visiškai unikalaus, tik tau skirto.

Auganti rinka

Pasak statistikos, kurią pristatė rinkos tyrimų bendrovė "Euromonitor", prabangos prekių paklausa pasaulyje, nepaisant finansų ir ekonomikos nuosmukio, pastaruoju metu auga kaip ant mielių. Prieš penkerius metus suma, išleista šiems produktams, siekė apie 247 mlrd. dolerių, o dabar – 338 mlrd. Taigi, išaugo net 36 proc.

Daugiausia tokių užsakymų plaukia iš Rusijos, taip pat Kinijos. Nemažai turčių – ir kitose besivystančiose pasaulio šalyse. Tiesa, Fflur Roberts, "Euromonitor" specialistė, pastebėjo, kad Rusijos turtuolių užsakymų skaičius pastaruoju metu sumenko.

"Tikėtina, kad tai lėmė ekonomikos ar socialinė situacija šalyje, be to, politinis konfliktas", – pastebėjo ekspertė. Vis dėlto bendrovė prognozuoja, kad 2019 m. prabangos prekių paklausa išaugs iki 463 mlrd. dolerių. Vadinasi, per dešimtmetį bus išaugusi net 88 proc.

R.Trahairas sakė, kad jo jachtą išsinuomoti savaitei kainuoja beveik milijoną dolerių. "Aston Martin" automobilį užsisakyti kainuoja kiek mažiau – 200 tūkst., skaičiuojant svarais. Bet, kaip pastebėjo "Euromonitor" ekspertai, tokių išlaidų jų parengtoje ataskaitoje net nėra. Kitaip sakant, jos neįskaičiuotos.

Vadinasi, už prabangą pasaulio turčiai moka dar daugiau, nei sakoma statistikoje.

Bet, jeigu remsimės turima statistika, daugiausia pinigų išleidžiama brangiems alkoholiniams gėrimams, dizainerių drabužiams, įvairiems aksesuarams, pavyzdžiui, mobiliesiems telefonams, rankinėms, net saulės akiniams ir, žinoma, juvelyrikos dirbiniams.

Ryškiausiai auga įvairių aksesuarų pardavimas. Skaičiuojama, kad iki 2019 m. būtent šis prabangos prekių segmentas išaugs iki 86 mlrd. dolerių, taigi, palyginti su prieš dešimt metų buvusia suma – 50 proc.

Vis dėlto, kodėl, pavyzdžiui, įprastas odinis rankinukas gali kainuoti tūkstančius dolerių?

Reklamos strategija

Andy Milliganas, reklamos specialistas iš "Caffeine Partnership" kompanijos, kurio specializacija prekės ženklai, pažymėjo, jog paprastai brangios prekės kuriamos taip, kad sudarytų prabangos įspūdį, tačiau realiai jos yra skirtos visiems.

"Pirmiausia sukuri prekės, o tada savo ženklo sąsają su prabanga. Tačiau kainą nustatai tokią, kad žmonės sugebėtų tavo prekę įpirkti. Juk, tarkim, "Armani" turi įvairių drabužių, kurių kainos skirtingos: vienos – didelės, kitos – ne. Taip pat "Prada", "Gucci" ar "Tiffany". Kai kurie iš šių produktų, tarkim, kvepalai gali būti ir brangesni, nei gali sau leisti. Tačiau jie turi vardą, prabangų vardą, o drauge jie būna idealiai pateikti vartotojui, pavyzdžiui, supakuoti, taigi, žmogus neatsispiria ir nusiperka", – aiškino ekspertas.

Šis prabangos prekių rinkodaros modelis, pasak Tansy E.Hoskins, primena piramidę. "Paradoksalu, bet šių prabangos prekių ženklų pelnas priklauso nuo vidutinių pajamų, o ne superturtingų žmonių. Patys prabangiausi daiktai parduodami iš tiesų patiems turtingiausiems, tačiau didžiausius pelnus generuoja masinė prekyba", – pasakojo ekspertė.

Ji pridūrė, kad, pavyzdžiui, "Chanel" didžiąją dalį pajamų gauna iš prekybos kosmetikos prekėmis paprastiems, o ne ypač turtingiems žmonėms. Tiesa, jeigu produktas tampa pernelyg populiarus, jis gali prarasti prabangos prekės statusą. Simonas Peckas, "Prabangos namų" vadovas, paiškino: "Jeigu tavo vairuotojas turi daiktą, kurį turi tu, laikas ieškoti, kuo jį pakeisti. Kitaip sakant, susirasti kažką, kas nebus taip populiaru tarp žmonių."

Nors verslui gerai, kai parduodama daugiau prekių, prabangos prekių pardavėjams tai – spąstai.

Prabangos prekės turėtų būti vienetinės arba jų neturėtų būti daug. "Burberry" teko net keisti dizaino politiką, kad kompanija sugebėtų vėl tapti prabangos prekės ženklu. Mat pernelyg daug žmonių ėmė puoštis šios įmonės produkcija.

Svarbiausia – klientas

A.Milliganas pridūrė, kad kompanijos turėtų sudaryti ir palankią, tinkamą atmosferą savo klientams.

"Na, tai toks dalykas, kai žmogus įsigyja kokį daiktą ir sako: "Tai buvo puikus išgyvenimas." Pavyzdžiui, jeigu perki "Burberry" paltą ar kokį daiktą iš "Tiffany", jie paprastai parduodami ne tik kaip kažkoks įprastas daiktas, bet pirkėjas patiria prabangos jausmą. Pirmiausia, kalbu apie aptarnavimą", – sakė ekspertas.

A.Milliganui pritarė Jeanas Bienayme'as iš "Van Cleef & Arpels": "Prabanga – tai potyris, o mes suteikiame jį savo klientams."

"Edmiston", kurioje dirba R.Trahairas, taip pat orientuojasi į paslaugų kokybę. "Visi mūsų klientai – ypatingos svarbos, mes jais visaip rūpinamės. Ne tik bendraujame kelionių metu, siūlome įvairias pramogas, bet ir galime pasiimti iš namų, nuvežti iki oro uosto, išnuomoti privatų lėktuvą... Žodžiu, pasirūpinti viskuo, kuo tik reikia, kad jų kelionė būtų sklandi", – sakė R.Trahairas.

Bet Peteris Yorkas, vadybos konsultantas, laikosi kitokios nuomonės.

"Ar jie, kalbu apie prekės ženklus, atstovauja prabangai? Žinoma, ne. Jie tik yra paprasčiausi reklamos ženklai. Prabanga – tai verslo modelis. Jeigu esi prabangos prekės ženklas, pirmiausia tavo gaminamas daiktas, o ne tavo reklamos ženklas yra prabangos simbolis", – aiškino šis skeptikas.

Ir, pasak jo, prabanga neturėtų būti automatiškai siejama su kaina ar jos dydžiu. "Man tikroji prabanga – jeigu atsikeli vidury nakties ir galvoji: "Kaip būtų šaunu dabar suvalgyti sūrio skrebutį." Ir kas nors man jį padaro. O tuomet pristato supakuotą šaunioje pakuotėje... Tai nekainuotų daug", – juokėsi P.Yorkas.

Didžiausios prabangos prekių kompanijos ir jų pardavimai

• "Louis Vuitton" – 22,55 mlrd. dolerių
• "Gucci" 10,39 mlrd. dolerių
• "Hermes" 8,98 mlrd. dolerių
• "Cartier" 7,45 mlrd. dolerių
• "Prada" 5,98 mlrd. dolerių
• "Tiffany" 5,94 mlrd. dolerių
• "Burberry" 5,59 mlrd. dolerių
• "Ralph Lauren" 4,98 mlrd. dolerių

Dizaineris Marcas Jacobsas  išeis iš "Louis Vuitton" ir didžiausią dėmesį skirs savo paties prekės ženklui ir būsimam prekiavimui akcijomis biržoje, pranešama trečiadienį.

Amerikiečių dizaineris ir "Louis Vuitton" motininės kompanijos LVMH valdybos pirmininkas Bernard'as Arnault  žurnalui "Women's Wear Daily" (WWD) patvirtino, kad 16 metų trukęs M.Jacobso darbas prancūzų mados namuose baigiasi.

Šios naujienos sutapo su M.Jacobso "Louis Vuitton" šou paskutinę Paryžiaus mados savaitės dieną ir pasirodė po M.Jacobso, "Louis Vuitton" ir LVMH derybų dėl kontrakto.

Bet kokiam būsimam pirminiam viešajam siūlymui (IPO) tikriausiai reikės viso M.Jacobso dėmesio jo paties prekės ženklui, kad būtų užtikrintas aukščiausias įmanomas įvertinimas.

Tuo tarpu "Louis Vuitton", kaip manoma, derėjosi su buvusiu "Balenciaga" dizaineriu Nicolas Ghesquiere’u dėl M.Jacobso pakeitimo meno direktoriaus poste, anksčiau WWD sakė šaltiniai.