Valstybinės institucijos mano, kad "Švyturio" nealkoholinio alaus reklama dienos metu prasilenkia su įstatymais, tačiau nė viena tarnyba nenori bausti aludarių.
"Paslėpė" tikrąją reklamą?
Valstybinė tabako ir alkoholio kontrolės tarnyba (VTAKT) laikosi nuomonės, kad "Švyturio" nealkoholinio alaus reklama – savotiška paslėptos reklamos forma. Reklamos įstatymas tokią reklamą griežtai draudžia.
"Kadangi reklamuojamas nealkoholinis gėrimas, Alkoholio kontrolės įstatymo normų taikyti negalima. Bet jeigu bet kurio lietuvio paklausite, kas buvo reklamuojama, jis nesakys, kad tai buvo nealkoholinis alus – jis sakys, kad matė "Švyturio" reklamą. Tai yra paslėpta reklama: per kitą produktą reklamuojamas gaminys, kurio reklama uždrausta", – dienraščiui teigė VTAKT direktoriaus pavaduotoja Gražina Belian.
Ne mūsų reikalas
Tiesa, anot G.Belian, VTAKT negali bausti "Švyturio-Utenos alaus", mat paslėpta reklama nėra šios tarnybos kompetencija. Anot G.Belian, aludarius bausti turėtų Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTAT).
VVTAT taip pat teigia "Švyturio" reklamoje įžvelgianti pažeidimų. "Alkoholio kontrolės įstatymo 2 straipsnio 4 dalyje pateikta "alkoholio reklamos" sąvoka: "bet kuria forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija, susijusi su įmonių komercine, ūkine bei finansine veikla, skatinanti įsigyti ar vartoti alkoholio produktus". Tokia apibrėžtis apima ne tik tiesioginę, bet ir alkoholio prekių ženklų rodymą bei paslėptą alkoholio reklamą, kuri, nors ir nėra akivaizdi, skirta skatinti įsigyti ar vartoti alkoholio produktus", – sakė VVTAT direktorius Feliksas Petrauskas.
Prievaizdai susiginčijo
Tačiau vartotojų teisių gynėjai tikina, kad VTAKT be jokio pagrindo bando jiems užkrauti "Švyturio" reklamos tyrimą. "VVTAT kelia nuostabą VTAKT nuomonė, jog galbūt paslėptą alkoholinių gėrimų reklamą turėtų kontroliuoti VVTAT, kuri pastaruoju metu neturi jokių teisių ir įgaliojimų, susijusių su alkoholio reklama, – stebėjosi F.Petrauskas. – Alkoholio reklamos ir kitos informacijos apie alkoholinius gėrimus skleidimo VVTAT teisės aktų nėra įgaliota kontroliuoti – tai priskirta VTAKT kompetencijai."
Pasak jo, "Švyturio" reklama prasilenkia ne su Reklamos, o su Alkoholio kontrolės įstatymu, o už alkoholio reklamos priežiūrą atsakinga VTAKT.
F.Petrauskas priminė, kad jo vadovaujama tarnyba dar pernai Seimui siūlė uždrausti reklamuoti nealkoholinius gėrimus, pažymėtus alkoholinių gėrimų prekės ženklais. "Tačiau į šį VVTAT siūlymą darbo grupė, kurioje buvo ir VTAKT atstovas, neatsižvelgė", – pasakojo VVTAT vadovas.
"Švyturys" siekia kilnių tikslų
"Švyturio" reklamos teisėtumu suabejojo Seimo Sveikatos reikalų komiteto pirmininkas Antanas Matulas. Jis reklamą pamatė per Lietuvos ir Turkijos krepšinio rinktinių rungtynes.
"Puikiai suprantame gerbiamo A.Matulo susirūpinimą šia reklama. Tačiau norime pabrėžti, kad įstatymai leidžia dieną reklamuoti nealkoholinį alų kaip gėrimą, kuriame visiškai nėra alkoholio", – dienraščiui sakė bendrovės "Švyturys-Utenos alus" atstovas spaudai Dainius Smailys. Jo teigimu, nealkoholinio alaus reklama nėra joks užslėptas bandymas reklamuoti kitą "Švyturio" produkciją. Kaip tik siekiama populiarinti nealkoholinį alų. "Kadangi nealkoholinis alus Lietuvoje dar nėra populiarus, ir jo rinkos dalis šiuo metu nesiekia net 1 proc., nutarėme paskatinti vartotojus rinktis būtent nealkoholinį alų, – tikino D.Smailys. – Manome, kad ši informacinė kampanija ne tik neprieštarauja A.Matulo ryžtui mažinti alkoholio vartojimą, bet netgi siekia to paties tikslo. Nealkoholinio alaus populiarinimas negali prieštarauti visuomenės interesams."
Naujausi komentarai