Visai neseniai įregistruotos Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo pataisos. Reiktų atkreipti dėmesį, kad daugiausia pakeitimų padaryta skirsniuose, reglamentuojančiuose reklamos reikalavimus, pakeistas ir papildytas įstatymo skirsnis, numatantis reklamos priežiūros institucijas ir jų kompetenciją, nemažai pakeitimų padaryta skirsnyje, reglamentuojančiame atsakomybę už įstatyme nustatytų reikalavimų pažeidimus ir jos taikymo tvarką.

Pabrėžtina, kad įstatymo projekte numatyti ir konkretizuoti išorinės reklamos įrengimo reikalavimai. Jame gerokai plačiau aprašyti draudimai įrengiant išorinę reklamą, leidimo (ne)išdavimo tvarka ir sąlygos, taip pat numatyti leidimo panaikinimo atvejai. Toks detalizavimas vertintinas teigiamai, nes aiškumas naudingas tiek verslui, tiek prižiūrinčioms institucijoms.

Be kita ko, įstatymo projekte aiškiau apibrėžiama reklamos priežiūros institucijų kompetencija, t. y. aiškiai nurodyta, kurios institucijos prižiūri, kaip įgyvendinami konkretūs įstatymo reikalavimai. Be abejonės, toks priežiūros įstaigų atribojimas gali lemti geresnę specializaciją ir supratimą, tačiau neatmetama tikimybė, kad tarp institucijų kils nesusipratimų.

Nemažai padaryta pakeitimų skirsnyje, reglamentuojančiame atsakomybę už reklamos įstatyme nustatytų reikalavimų pažeidimus. Būtent esminis pakeitimas yra tai, kad praplėstos atsakomybės taikymo ribos. Galiojančioje redakcijoje numatyta, jog nuo 1 tūkst. iki 30 tūkst. litų bauda taikoma už klaidinančios ar neleidžiamos lyginamosios reklamos naudojimą, o šiuo atveju bauda numatyta ir už kitų įstatymo normų nesilaikymą. Pabrėžtina, kad 120 tūkst. bauda buvo taikoma, jei pažeidimai dėl klaidinančios ar lyginamosios reklamos padaryti sunkinančiomis aplinkybėmis, įsigaliojus naujam įstatymui tokio dydžio baudą bus galima taikyti, jei pažeidimai padaryti pakartotinai per vienus metus nuo baudos paskyrimo dienos. Pabrėžtina, kad baudų sugriežtinimas gali padėti pažeidimų prevencijai, bet turint omenyje, kad skiriama paprastai įstatymo nustatytų sankcijų vidurkis, baudų padidinimas kartais gali reikšti realių baudų padidinimą ir verslo sužlugdymą.