„Kantar“ medijos ir reklamos monitoringo tyrimų vadovė Giedrė Juronienė sako, kad interneto reklamos apimtis augo sparčiausiai – 15,5 proc.

„Reklama interneto svetainėse ir socialiniuose tinkluose surinko 12,39 mlrd. reklamos parodymų. Dar įspūdingesni skaičiai turėtų matytis paskutinį metų ketvirtį, į kurį pateks juodasis penktadienis, kibernetinis pirmadienis ir kalėdinės prekybos bumas. Dažnai šiuo laikotarpiu reklamos apimtis ūgteli dukart“, – pranešime teigia G. Juronienė.

Televizijos reklamos trukmė šiemet pailgėjo 10,1 proc. – transliuota 2,774 mln. reklaminių klipų. Radijo stotys transliavo 10,58 mln. sekundžių reklamos – 4,7 proc. daugiau.

Tuo pat metu spaudos reklamos apimtis mažėjo 3 proc.: laikraščiuose išspausdinta 4,77 mln. kv. cm reklamos – 5,7 proc. mažiau, žurnaluose jos plotas augo 1,1 proc., iki 3,4 mln. kv. cm.

Statinės lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas mažėjo 4,1 proc., iki 25,7 tūkst. kv. m per dieną, ant degalinių degalų pylimosi pistoletų nekito ir liko 29,7 tūkst. reklaminių skydelių. Kino reklamos kiekis didėjo 7,4 proc. – parodyta 433 tūkst. reklaminių klipų.

Aktyviausiai šiemet reklamavosi „Lidl“, „Maxima“ ir „iki“, „Rimi“, taip pat „Tele2“, „Telia Lietuva“ ir „Bitė“, „Eurovaistinė“, „Valentis“ ir „Camelia“.

„Didžiausių reklamdavių sąraše rikiuojasi tie patys vardai kaip ir pirmąjį metų ketvirtį, tad matome, kad reklamos rinkos dalyviai savo pozicijas išlaikę praktiškai per didesnę metų dalį. Matysime, ar didžiųjų išpardavimų ir kalėdinis laikotarpis įneš į pokyčių“, – teigia G. Juronienė.

Duomenys pateikiami tik iš „Kantar” registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, tai apima 98 proc. televizijos, 90 proc. spaudos, 85 proc. lauko, 90 proc. klipų kine, 80 proc. interneto (be reklamos mobiliosiose aplikacijose) ir 100 proc. ant degalų pylimo pistoletų reklamos rinkos.

Bendros reklamos apimtys Lietuvoje per 8 šių metų mėnesius augo 5,1 proc. Labiausiai augo socialinės reklamos apimtys, o aktyviausiai reklamuota saugaus eismo akcija ir prašymas paremti Lietuvos kariuomenę.

Labiausiai augo kino ir lauko reklamos apimtys, kiek mažiau - vidaus, TV, lauko statinės, radijo reklama, rodo didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė.

"Žiniasklaidoje daugiausiai - 14 kartų, išaugo socialinės reklamos gross apimtys. Aktyviausiai buvo reklamuojama saugaus eismo akcija, paramos akcija "Gelbėkit vaikus" ir A.Guogos paramos fondo prašymas paremti Lietuvos kariuomenę. Taip pat dvigubai paaugo vaikiškų sauskelnių, beveik du kartus - mobiliojo ryšio telefonų prekybos gross reklamos išlaidos", - pranešime sakė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

Mobiliojo ryšio operatorių gross reklamos biudžetai ir toliau mažėja - jų išlaidos reklamai šiemet mažėjo 64 proc., išankstinio mokėjimo kortelių biudžetai - 33 proc., paskolų ir lizingo paslaugų - 29 proc.

Iš reklamdavių labiausiai gross išlaidas padidino Lietuvos automobilių kelių direkcija, Finansų ministerija su projektais www.esinvesticijos.lt , www.euras.lt ir iniciatyva "Jonvabaliai", smulkiųjų vartojimo kreditų bendrovė "Nordecum" .

"Bitė" reklamos gross išlaidas mažino 42 proc., "Mondelez International" - 40 proc., "Henkel" - 34 proc.

TV reklamos augimas siekė 7 proc. - televizijoje ištransliuota 1,048 tūkst. reklaminių klipų, radijo stotyse - 4,781 tūkst. sekundžių reklamos -2,5 proc. daugiau, spaudos reklamos apimtys krito 7, 5 proc.: laikraščiuose - mažėjo 8,8 proc., žurnaluose - 5,3 proc. Iš viso laikraščiuose išspausdinta 6,906 tūkst., žurnaluose - 4,052 tūkst. kv. centimetrų reklamos. banerinės interneto reklamos gross išlaidos nukrito 9,4 proc.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas augo 5,6 proc. - vidutiniškai per dieną stenduose buvo 20,8 tūkst. kv. metrų reklamos, o lauko video reklamos ekranuose transliuota 2,793 tūkst. sekundžių reklamos - 38 ,1 proc. daugiau nei pernai.

Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų užklijuota beveik 24 tūkst. reklaminių lipdukų - 6,8 proc. daugiau, vidaus TV reklamos kiekis augo 7,7 proc., kino reklamos - 50,2 proc. - parodyta 268 tūkst. reklaminių klipų.

Didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2015 m. sausio-gegužės mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 5,1 proc., lyginant su 2014 m. analogišku laikotarpiu. Šiais metais reklamos apimtys labiausiai augo kino ir lauko reklamoje, kiek mažiau TV, lauko statinės reklamos ir vidaus kanaluose.

„Per penkis šių metų mėnesius žiniasklaidoje labiausiai, net dešimt kartų, išaugo socialinės reklamos gross apimtys. Aktyviausiai buvo reklamuojama saugaus eismo akcija, Lošimų priežiūros tarnybos projektas „Nepralošk savo gyvenimo“ bei sveikos gyvensenos skatinimo programa“, – pastebi TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

Lyginant produktų grupes, pavasarį matyti ryškus automobilių draudimo reklamos šuolis – jos padaugėjo net keturis kartus.  Tris kartus padidėjo interneto ir mobiliojo ryšio paslaugų gross reklamos išlaidos.

2014 metų pirmąjį pusmetį gross reklamos biudžetus auginę mobiliojo ryšio operatoriai šiais metais reklamai skiria 70 proc. mažesnius biudžetus.  Smuktelėjo gross investicijos į mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelių (34 proc.), taip pat plaukų priežiūros priemonių (26 proc.) reklamą.

Iš reklamdavių labiausiai per 2015 m. sausio-gegužės mėn. gross išlaidas didino Lietuvos automobilių kelių direkcija prie LR susisiekimo ministerijos, koncertų ir renginių organizatorius „Bravo Events“ ir greitųjų kreditų bendrovė „Nordecum“.

Šiais metais reklamos gross pinigus mažino „Bitė“ (67 proc.), „Švyturys-Utenos alus“ (51 proc.) ir „Henkel“ (39 proc.).

2015 m. sausio-gegužės mėnesiais TV reklamos augimas siekė 7,6 proc. Per šį laikotarpį televizijoje buvo ištransliuota 665 tūkst. reklaminių klipų.

Spaudos reklamos apimtys, lyginant 2014 m. ir 2015 m. pirmų penkių mėnesių duomenis, krito 7,8 proc. Laikraščiuose reklamos plotas mažėjo 9 proc., žurnaluose – 5,7 proc. Iš viso laikraščiuose per šiuos metus buvo išspausdinta 4,476 tūkst., žurnaluose – 2,623 tūkst. kv.cm. reklamos.

Radijo stotys per 2015 m. ištransliavo 2,823 tūkst. sekundžių reklamos ir tai buvo 2 proc. mažiau nei per 2014-ųjų analogišką laikotarpį.

Per pirmus penkis 2015-ųjų metų mėnesius, lyginant su 2014 metų tuo pačiu laikotarpiu, banerinės interneto reklamos gross išlaidos nukrito beveik 15,3 proc.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, palyginus 2015 ir 2014 metų sausio-gegužės mėnesių duomenis, augo 4,4 proc. Vidutiniškai per dieną lauko reklamos stenduose buvo 20,3 tūkstančių m² reklamos.
Lauko video reklamos ekranuose per 2015 sausį-gegužę buvo transliuota 1,691 tūkst. sekundžių reklamos. Palyginus su 2014 m., lauko video reklamos apimtis sekundėmis paaugo 28 proc.

Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuota beveik 15 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su 2014 m., šis rodiklis smuktelėjo 0,2 proc.

Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant šių ir 2014 m. duomenis, paaugo 4,3 proc.

Kino reklama šiemet augo 37,5 proc. Iš viso šiais metais prieš kino filmus buvo parodyta 186 tūkst. reklaminių klipų.

Televizijoje, radijuje, lauko video ir vidaus TV reklamos laikas yra skaičiuojamas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, kine ir fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai), internete – gross* reklamos išlaidos.

Duomenys pateikiami tik iš TNS LT registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 98 proc., spauda – 90 proc., radijas – 90 proc., lauko reklama – 90 proc., lauko video reklama – 90 proc., kino reklama – 85 proc., interneto banerinė reklama 80 proc., fillboard reklama – 100 proc., vidaus tv reklama – 80 proc. reklamos rinkos apimties.

Didžiausia Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovė TNS LT priklauso tarptautinei kompanijai TNS. TNS turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. Jos atstovybės įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių – Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose. Kompanija TNS priklauso vienai didžiausių pasaulyje įžvalgų, informacijos ir konsultacijų grupių „Kantar“.

*GROSS – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Praėjusiais metais mūsų šalies reklamos rinka ūgtelėjo 0,3 proc. ir siekė 99,1 mln. eurų. Didžiausias reklamos augimas, kaip ir metais prieš tai, išliko internete – 18 proc. Šiemet reklamos rinkai prognozuojamas 4 proc. augimas. Tuo metu didžiausias augimas numatomas interneto reklamai. Tai parodė didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir verslo konsultacijų bendrovės TNS LT atliktas reklamos rinkos tyrimas.

„Džiugina, kad reklamos rinka pernai, nors ir nežymiai, paaugo. Spartesnei rinkos plėtrai pernai koją pakišo televizijų transliacijų apribojimai. Tačiau padidėjusios interneto, lauko, radijo, vidaus ir žurnalų reklamos apimtys padėjo rinkai išlaikyti stabilumą“, – teigė tyrimų bendrovės TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

Pernai spartaus augimo rezultatus be interneto reklamos parodė lauko reklama, kuri augo daugiau nei 16 proc. ir pranoko išankstines prognozes. Taip pat didėjo vidaus reklamos, radijo ir žurnalų reklamos investicijos – 13 proc., 7,4 proc. ir 2,8 proc. atitinkamai. Didžiąją Lietuvos reklamos pinigų dalį atsiriekianti televizija praėjusiais metais smuktelėjo 2,5 proc. nuo 46,9 mln. iki 45,8 mln. eurų. Taip pat mažėjo kino ir laikraščių reklamos biudžetai – 5,9 ir 18 proc.

Praeitais metais vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje lėšų kiekis sudarė 33,7 eurus.

Šiais metais didžiausią augimą ekspertai prognozuoja interneto reklamai – 12 proc. Lauko reklamai numatomas 5 proc., kino reklamai 3 proc., televizijos reklamai 2 proc. augimas. Pasak specialistų, po 1 proc. turėtų ūgtelti radijo ir žurnalų reklamos biudžetai, o investicijos į laikraščių reklamą turėtų mažėti 9 proc.

„Nuo 2002 metų, kai pradėtos matuoti interneto reklama, jos biudžetas išaugo 30 kartų: nuo 0,43 mln. iki 13,3 mln. eurų. Iš visų interneto reklamos kanalų daugiausiai yra investuojama į „banerinę“ reklamą. 2014 metais jai buvo skirta 13,4 proc. visų reklamai Lietuvoje skiriamų lėšų. Šiais metais ekspertai pirmą kartą įvertino ir kitus interneto reklamos kanalus. Iš likusių kanalų daugiausiai lėšų – 16,5 proc. yra skiriama reklamai paieškos sistemose, 7,9 proc. – reklamai socialiniuose tinkluose, 7,4 proc. – video reklamai lietuviškuose portaluose, 6,9 proc. – mobiliajai reklamai išmaniuosiuose telefonuose ir 4,5 proc. – video reklamai užsienio portaluose“, – teigė G. Juronienė.

Reklamos ekspertai prognozuoja, kad 2015 m. padėtis keisis. Anot jų, „banerinei“ reklamai bus skiriama mažesnė dalis interneto reklamos pinigų – iki 50 proc.. Taip pat nemažės investicijų dalis paieškų sistemoms, pernai ji sudarė 16,5 proc., šiemet laukiame tik 15,8 proc. Nežymiai turėtų didėti išlaidos socialiniams tinklams (9,8 proc.) ir video reklamai lietuviškuose portaluose (8,2 proc.), investicijos į mobilią reklamą ir video reklamą užsienio portaluose turėtų išlikti panašios.

Vertinant reklamos išlaidas žiniasklaidoje pagal atskirus sektorius, dauguma reklamos rinkos ekspertų augimo perspektyvas 2015 metais numato bankų, draudimo, farmacijos kompanijų ir prekybos tinklų sektoriams. Specialistų nuomone, alaus ir alkoholinių gėrimų, gaiviųjų gėrimų, saldumynų, konditerijos gaminių, kavos bei telekomunikacijų reklamos apimtys nesikeis.

Lietuvos reklamos rinkos tyrimą TNS LT atliko pagal savo 2014 m. reklamos monitoringo duomenis, apklausdama rinkos dalyvius, bendradarbiaudama su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, interneto žiniasklaidos asociacija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, lauko, kino ir vidaus reklamos davėjais.

Praėjusiais metais Lietuvos reklamos apimtys, lyginant su 2013 metų duomenimis, paaugo 5,3 proc. 2014 metais reklamos apimtys daugiausiai išaugo lauko statinėje reklamoje, radijo ir TV, kiek mažiau – vidaus ir kino reklamoje. Tai parodė didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir verslo konsultacijų bendrovės TNS LT atliktas reklamos rinkos tyrimas.

„Analizuojant visų praėjusių metų reklamos apimčių duomenis, pastebimi keli svarbūs pokyčiai. Lauko statinė reklama, kuri praėjusiais metais augo daugiausiai, lyginant su 2013 m. rezultatais, pasiekė 18,7 proc. kilimą. Po ilgą laiką trukusio reklamos apimčių kritimo praėjusių metų pavasarį stabilizavosi ir paaugo žurnalų reklamos plotas. Tiesa, susumavus gruodžio mėnesio duomenis, žurnaluose reklamos plotas nežymiai nukrito – 0,7 proc. Nuo 2014 m. rugpjūčio mėnesio augimo tendencijas parodė vidaus TV reklamos apimtys“, – sakė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

Labiausiai gross biudžetus praėjusiais metais didino interneto ir mobiliojo ryšio tiekėjai – net 106 proc. Greitųjų kreditų reklamdavių šuolis gruodžio mėnesį lėmė, kad jų reklamos gross biudžetai, lyginant dviejų metų duomenis, paaugo 58 proc. Paskolų, lizingo paslaugų teikėjų gross investicijos augo 53 proc. Gross investicijos mažėjo lengvųjų keleivinių automobilių (20 proc.), šokoladinių batonėlių (8 proc.) ir mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelių (3,5 proc.) reklamai.

„Dėl vykdytos intensyvios socialinės reklamos kampanijos paskutinį metų mėnesį labiausiai reklamos investicijas didinusiu reklamdaviu tapo „Lietuvos automobilių kelių direkcija prie LR susisiekimo ministerijos” (396 proc.), antroje vietoje atsidūrė „Senukai” (112 proc.), toliau rikiuojasi maisto papildų reklamuotojas „Walmark” (97 proc.). Tarp labiausiai mažinančių gross biudžetus reklamdavių – „Mondelez International” (42 proc.), „Unilever” (31 proc.) ir „Mars” (28 proc.)”, – teigė G. Juronienė.

Be lauko reklamos, sparčiausiai pernai metais augo radijo reklama. 2014 m. buvo transliuota 7 mln. 783 tūkst. sekundžių reklamos. Tai buvo 11,2 proc. daugiau nei 2013 m.

Kitas svarbus 2014 m. reklamos kanalas – televizija. Lyginant 2014 ir 2013 metų rezultatus, reklamos kiekiai televizijoje paaugo 6,1 proc. Per 2014 metus buvo ištransliuota 1 mln. 588 tūkst. reklaminių klipų.

Spaudos reklamos apimtys, lyginant dvejų metų duomenis, sumažėjo 6,9 proc. Laikraščiuose reklamos plotas smuktelėjo 10,2 proc., žurnaluose – 0,7 proc. Iš viso laikraščiuose per praėjusius metus buvo išspausdinta 11 mln. 447 tūkst., žurnaluose – 6 mln. 727 tūkst. kv.cm. reklamos.

Lauko video ekranuose per 2014 metus buvo transliuota 3 mln. 262 tūkst. sekundžių reklamos. Palyginus su 2013 metais, lauko video reklamos apimtis sekundėmis krito 12,4 proc.

Praeitais metais ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuota 40,6 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su 2013 m. duomenimis, šis rodiklis sumažėjo 0,9 proc.

Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant praėjusių ir 2013 metų rezultatus, paaugo 0,7 proc.

Kino reklama, lyginant dviejų metų duomenis, augo 4,4 proc. Per praėjusių metų dvylika mėnesių iš viso buvo parodyta 318 tūkst. reklaminių klipų.

Televizijoje, radijuje ir lauko video reklamoje yra skaičiuojamas reklamos laikas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, vidaus TV, kine ir fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai).

Duomenys pateikiami tik iš TNS LT registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 99 proc., spauda – 90 proc., radijas – 90 proc., lauko reklama – 90 proc., lauko video reklama – 90 proc., kino reklama – 85 proc., interneto banerinė reklama 80 proc., fillboard reklama – 100 proc., vidaus tv reklama – 80 proc. reklamos rinkos apimties.

Didžiausios Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2014 m. sausio-rugsėjo mėnesiais labiausiai didėjo mobiliojo ryšio operatorių reklamos gross išlaidos – 104 proc., prekės ženklų kiekis šiame sektoriuje paaugo 65 proc.

Aktyviausiai šiemet reklamuojamas prekės ženklas – „Credit24“.

2014 m. taip pat didėjo mineralinio vandens ir gaiviųjų gėrimų (27 proc.), duonos ir miltų gaminių (17,5 proc.), automobilių (14 proc.) prekių ženklų kiekis. Alkoholinių gėrimų gamintojų padaugėjo tris kartus mažiau nei nealkoholinių – 8 proc.

Ryškesnis prekės ženklų sumažėjimas per 2014 m. sausį–rugsėjį pastebėtas žuvies ir jos gaminių sektoriuje, (19 proc.), buities higienos (16 proc.), vaistinių ir medicinos institucijų (12 proc.) bei pieno produktų (11,5 proc.). Taip pat sumažėjo medikamentų (8 proc.), prekybos tinklų ir centrų (7 proc.), finansų institucijų (5 proc.) prekės ženklų. 

„Jau kelerius metus dažniausiai reklamuojamu prekės ženklu išlieka mažmeninės prekybos tinklas „Maxima”. Tačiau per pirmus devynis šių metų mėnesius „Maxima“ prekės ženklą reklamų kiekiu aplenkė greitojo kredito paslaugas pristatantis prekės ženklas „Credit24“. Į TOP 5-tuką dažniausiai reklamuojamų žiniasklaidoje prekės ženklų jau šeštus metus patenka „Tele2“. Šiemet taip pat dažniau buvo galima pamatyt ar išgirsti „Iki“, „Akropolio“, „Pildyk“, „Perlo“, „SMScredit.lt“, „Bitės“, „Norfos“ reklamas, lyginant su kitais prekės ženklais“, – teigė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

2014 m. buvo galima pastebėti, kad reklamos kampanijas pradėjo jau pažįstami prekės ženklai, kurie praeitais metais neskyrė lėšų reklamai („Mokilizingas“, „Skittles“, „Hepaxan). Aktyviai savo prekės ženklą šiemet reklamavo ir mažiau girdėti ženklai tokie, kaip „Dolmen“, „Herbion“, „Scholl“, „Mega Red“, „Jonė“, „Sip“, „Proenzi“, „Cappy“, „Urilive“, „Skanėsis“ ir kiti.

Ankstesniais metais buvę kai kurie ganėtinai aktyvūs prekių ženklai 2014 m. žiniasklaidoje išvis nepastebėti – „Twix“, „Algida“, „Grany“, „Dirol“, „Auksovokas.lt“, „Tide“, „Woolite“, „Septolete“ ir kiti.

Didžiausia Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų bendrovė TNS LT priklauso tarptautinei kompanijai TNS. TNS turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. Jos atstovybės įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių – Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose. Kompanija TNS priklauso vienai didžiausių pasaulyje įžvalgų, informacijos ir konsultacijų grupių „Kantar“.

„Kantar“ grupė, vienydama 13 specializuotų kompanijų sugebėjimus ir patirtį, teikia išskirtines ir pokyčiams įkvepiančias įžvalgas tarptautinei verslo bendruomenei bei siekia būti šios srities lyderiu. Grupė veikia 100 šalių ir jungia beveik 29 tūkst. tyrimų ir konsultacijų specialistų. Grupės paslaugomis naudojasi daugiau nei pusė kompanijų, patenkančių į „Fortune“ 500 didžiausių bendrovių sąrašą.

*GROSS – tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams. 

Reklamos apimtys Lietuvoje šiemet augo 4,5 proc. Labiausiai augo lauko ir vidaus reklamos apimtys, kiek mažiau padaugėjo radijo ir televizijos reklamos, skelbia tyrimų bendrovė "TNS LT".

"TNS LT" reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė sako, kad palyginti šių ir praėjusių metų devynis mėnesius, produktų grupėse labiausiai reklamos gross () investicijas didino paskolų, lizingo paslaugų teikėjai - 114 proc.

Mobiliojo ryšio operatorių gross biudžetai augo 104 proc., interneto ir mobiliojo ryšio tiekėjų - 91 proc. Kiek mažėjo gross investicijos į lengvųjų keleivinių automobilių (23 proc.), mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelių (8 proc.), mobiliojo ryšio telefonų (7 proc.) reklamą.

Labiausiai išlaidas reklamai šiemet didino "Senukai" (187 proc.), "Coca-Cola" (50 proc.) ir "Reckitt Benckiser" (49 proc.), jas mažino tarptautiniai reklamdaviai - "Mondelez International" (39 proc.), "Unilever" (35 proc.), "Procter&Gamble" (21 proc.)

Sausio-rugsėjo mėnesiais televizijos reklamos augimas siekė 5,7 proc. - transliuota 1,1 mln. reklaminių klipų.

Spaudos reklamos apimtys šiemet sumažėjo 6,4 proc.: laikraščiuose - 10,4 proc., žurnaluose - augo 1,6 proc., išspausdinta atitinkamai 8,5 mln. ir 4,8 mln. kvadratinių centimetrų reklamos.

Radijo stotys transliavo 5,3 mln. sekundžių reklamos - beveik 7,6 proc. daugiau nei per 2013-ųjų 9 mėnesius.

Automatinė interneto reklamos sistema "Evaliant" šiemet užfiksavo 6,5 proc. mažiau reklamos negu per 2013 metų sausio-rugsėjo mėnesius. Iš viso šiemet užfiksuota 3,1 mln. reklamos vienetų.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas šiemet išaugo 22 proc.: video reklamos ekranuose transliuota 2,3 mln. sekundžių reklamos- 13,6 proc. mažiau nei pernai.
Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų šiemet užklijuota beveik 30 tūkst. reklaminių lipdukų - 4,9 proc. mažiau nei pernai, vidaus televizijos reklamos kiekis padidėjo 12 procentų.

Kino reklama šiemet augo 1,3 proc. - iš viso parodyta 204 tūkst. reklaminių klipų.

Didžiausios Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2014 m. sausio-vasario mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje padidėjo 4,9 proc. lyginant su 2013 metų analogišku laikotarpiu. Per pirmus du 2014 m. mėnesius reklamos apimtys augo kino, lauko, interneto, TV ir radijo kanaluose.

Didžiausias pokytis matyti TOP reklamuojamų produktų suvestinėje. Pernai šiuo laikotarpiu 14 vietoje buvę mobiliojo ryšio operatoriai dėl itin suaktyvėjusios reklamos šiais metais šoktelėjo į pirmą vietą. Per sausį-vasarį, ženkliai gross išlaidas didino ir vitaminų, maisto papildų grupės reklamuotojai (95 proc.),  prekybos centrai (75 proc.), greitieji kreditai (34 proc.), prekybos tinklai (31 proc.).  Lengvųjų automobilių, vaistinių ir loterijų reklamos gross apimtys mažėjo atitinkamai 20 proc., 12 proc. ir 3,7 proc.

"2013 metų gruodį prasidėjęs mobiliojo ryšio operatorių reklamos spurtas tęsiasi ir šių metų pradžioje. Lyginant  2014 ir 2013 metų pirmų dviejų mėnesių reklamos rezultatus, mobiliojo ryšio operatorių reklamos gross išlaidos augo net 463 proc. "Bitė" gross reklamos biudžetus didino 203 proc. ir iš reklamuotojų TOP devintos vietos pakilo į antrąją vietą. "Tele2" gross biudžetus didino 27 proc.", - teigė TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

2014 m. sausio-vasario mėnesiais TV reklamos augimas siekė 14 proc. Augimui įtakos turėjo TV kanalų RTR Planeta ir REN TV, kurie pradėti matuoti nuo 2013 metų kovo ir rugsėjo mėnesių, apimtys. Be šių kanalų duomenų, TV reklamos laikas augo 5,2 proc. Per šį laikotarpį televizijoje buvo ištransliuoti 203 tūkst. reklaminių klipų.

Spaudos reklamos apimtys, lyginant 2013 ir 2014 pirmų dviejų mėnesių duomenis, sumažėjo 6,8 proc. Laikraščiuose reklamos plotas krito 9,6 proc., žurnaluose - 0,2 proc. Iš viso laikraščiuose per šiuos metus  buvo išspausdinta 1 mln. 645 tūkst., žurnaluose - 799 tūkst. kv.cm. reklamos.

Radijo stotys per 2014 metų sausį-vasarį transliavo 853 tūkstančius sekundžių reklamos ir tai buvo 1,4 proc. daugiau nei per 2013-ųjų analogišką laikotarpį.

Automatinė interneto reklamos sistema Evaliant" šiemet užfiksavo 9,6 proc. daugiau reklamos negu per 2013 metų sausio-vasario mėnesius. Iš viso šiemet buvo  užfiksuota 646 tūkst. reklamos vienetų.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant šių ir praėjusių metų duomenis, paaugo 17,4 proc.

Lauko video reklamos ekranuose per 2014 metų pirmus du mėnesius buvo transliuota 549 tūkst. sekundžių reklamos. Palyginus su 2013 metų analogišku laikotarpiu, lauko video reklamos apimtis sekundėmis krito 3,9 proc.

Per 2014 m. sausio-vasario mėn. ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuota 6 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su 2013 m., šis rodiklis krito 33,7 proc.

Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant šių ir 2013 metų pirmų dviejų mėnesių duomenis, sumažėjo 19,1 proc.

Kino reklama, lyginant su 2013 m. sausio-vasario mėnesiais, 2014 m. augo 42,1 proc. Iš viso per šį laikotarpį buvo parodyta 35 tūkst. reklaminių klipų.