Šios frazės daugiabriaunių prasmių man vis dar nepavyksta išlukštenti. Pats jos negirdėjau, atpasakojo kolegė – kirsdama muziejaus vestibiulį ji pamatė jau link parodų salės einančią, bet kailinių nenusivilkusią lankytoją. Žinodama, kad su lauko drabužiais jos neįleis, nusprendė geranoriškai jai padėti ir pasiūlė, kol dar smarkiai nenutolo nuo drabužinės, grįžti ir atiduoti kailinius. Kaip dažnai būna, geranoriškumas sulaukė kontratakos:
– Net "Ozo" prekybos centre Vasiljevo parodoje nereikia nusivilkti palto, – papriekaištavo lankytoja.
Koks šio priekaišto pranešimas, kur yra svarbiausias turinio akcentas ir kaip interpretuoti jo turinį, taip ir nesupratau, bet jis tapo naudingas. Aš sužinojau, kad vilnietiškame prekybos centre "Ozas" vyksta mados istoriko ir kolekcininko Aleksandro Vasiljevo surengta paroda, kurią nedelsiant (nes buvo paskutinė eksponavimo diena) ir nuvažiavau apžiūrėti. Antrame prekybos centre radau keliolika manekenų, aprengtų įvairių laikotarpių stiliaus vestuvinėmis suknelėmis. Vizualiai izoliuotos erdvės kampuose stovėjo apšviestos vitrinos su vintažine vestuvine bižuterija ir aksesuarais. Parodą iki muziejinio lygio galėjo kilstelėti išsamesni aprašymai, bet nereikia priekabiauti – ekspozicija atrodė labai simpatiškai.
Į prekybos centrą žiūrėti vestuvinių suknelių skubėjau dėl konkurencinio smalsumo. Man praėjusiais metais teko kuruoti jubiliejinę vienos leidyklos parodą. Užsakovo suformuluoti tikslai buvo nelengvai pasiekiami – paroda turėjo atitikti muziejinius standartus (ji debiutavo muziejuje), būti maksimaliai atraktyvi atsitiktiniams praeiviams ir, trečia, atlikti rinkodaros funkcijas, nes po muziejaus ekspozicija pervažiavo beveik visus (tik Kaune nebuvo) Lietuvos "Akropolius". Vežant parodą per miestus aš susipažinau su ramiu naktiniu prekybos centrų gyvenimu ir netikėtai pamačiau, kad juose, įvairiose sunkiai pamatomose ir atrandamose vietose, perėjimuose su tualetais ar beveik tarnybiniuose užkaboriuose rodoma daug keistenybių – mėgėjiškų fotografijų, piešinių, tapybos, rankdarbių, privačių kolekcijų fragmentų.
Tokios neprofesionaliai parengtos ir todėl paslėptos ekspozicijos yra dvigubai nereikalingos. Vienas iš svarbiausių prekybos centrų operacinių tikslų yra galimo pirkėjo vizito laiko ilginimas. Parduotuvių komplekse praleidžiamą laiką sudaro natūralūs faktoriai – paklausą atitinkanti ar ją viršijanti prekių pasiūla ir papildomos, dirbtinai suformuotos priemonės – pramogų ir valgymo pasiūla. Pastarųjų priemonių arsenalas yra ribotas, todėl pasaulio prekybininkai prieš kelerius metus į jį įtraukė ir meno parodas.
Intensyviausiai naująją strategiją vysto, be abejo, kinai. Adrianas Chengas, Šanchajuje prieš trejus metus atidaręs savo antrą prekybos centrą "K11", įrengė jame aukščiausius standartus atitinkančią galeriją "Chi K11". Joje 2014 m. surengtą 40-ies Claude'o Monet paveikslų parodą per tris mėnesius aplankė 340 tūkst. žmonių, kita, šiemet uždaryta, Salvadoro Dali paroda (organizuota kartu su Gala fondu) buvo dar populiaresnė. A.Chengas planuoja atidaryti dar septyniolika prekybos centrų ir visuose juose bus vietos menui.
Lenkijoje verslininkė ir kolekcininkė Grażyna Kulczyk meno naudą prekybai suprato dar anksčiau – savo prekybos ir meno centrą ji atidarė 2003 m., ir jis jau gavo apdovanojimą kaip geriausias Europos prekybos centras. Lenkė meną rodo ne galerijoje, o visoje viešoje centro teritorijoje. Kaip ir kinas, G.Kulczyk eksponuoja tik muziejinės kokybės meno kūrinius.
Tokių pavyzdžių dar galima pavardyti, bet jų kol kas nėra daug ir todėl akivaizdu, kad startuoja nauja tendencija. Aš norėčiau, kad mūsų prekybininkai to nepražiopsotų. Nebus lengva – mūsiškius dar prireiks mokyti, kad rodyti kokybišką meną kainuoja, bet kai jie pamatys tos kokybės suteikiamą grąžą, viskas pajudės.
Ir ta vieta menui yra tinkama. Štai, grįždamas iš vestuvinių suknelių parodos, žiopsojau į vitrinas ir supratau, kad beveik kiekviena prekė, dabar esanti prekybos centre, po 30–40 metų pateks į muziejus, į istorines arba dizaino ekspozicijas. Jei išliks. Ir jei išlaikys kokybišką prekinį vaizdą.
Naujausi komentarai