Užsienyje pradėta nacionalinės programos "Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009" (VEKS) viešųjų ryšių kampanija. Jai numatyta skirti 2,5 mln. litų. Programos veiklą akylai stebinti svetainė ekspertai.eu ir čia įžvelgia pinigų plovimą.

Eteryje – 500 kartų

Vilnių pristatantis pusės minutės reklamos filmukas šiuo metu transliuojamas per pasaulinius BBC ir CNN kanalus, nacionalines Latvijos, Didžiosios Britanijos, Estijos, Suomijos ir Lenkijos televizijas.

Per lapkritį reklamos filmukas iš viso bus parodytas 530 kartų. Tikimasi, kad jį išvys beveik 85 mln. Europos žiūrovų. Vilniaus reklamai užsienio šalių televizijų eteryje atriekiama 2 mln. litų.

Reklamos kampaniją per televiziją užsienio valstybėse vykdo konkursą laimėjusi reklamos paslaugų bendrovė "VRS grupė".

Žiniasklaidos agentūros direktorius Evaldas Dargužas užtikrino, jog filmukai rodomi geriausiu televizijų laiku, kad pasiektų kuo platesnę auditoriją. "Nuoširdžiai sergame už šalies įvaizdį ir kitąmet numatytus projektus Vilniuje, todėl norime, kad apie juos išgirstų. Stengiamės dirbti efektyviai, kad įgyvendintume iškeltus uždavinius", – dienraščiui sakė E.Dargužas.

Reklama – ir lauko stenduose

Be reklamos televizijose Latvijoje, Estijoje, Suomijoje, Lenkijoje, Didžiojoje Britanijoje, Prancūzijoje, Danijoje, Vokietijoje, Norvegijoje ir Švedijoje, iki gruodžio bus vykdoma lauko reklamos kampanija – didžiuosiuose šalių miestuose iš viso bus iškabinta 6 tūkst. Lietuvos sostinę pristatančių lauko reklamos stendų.

"Be to, užsienio spaudoje pasirodys dešimtys straipsnių, vyks Vilnių pristatantys renginiai, bus organizuojamos konferencijos ir užsienio žurnalistų vizitai į Lietuvą.

Esame įsitikinę, kad ši reklamos ir viešųjų ryšių kampanija padės paskleisti žinią: Europos kultūros sostine tapsiantis Vilnius atveria vartus į šalį, mininčią vardo tūkstantmetį", – neabejojo viešosios įstaigos "Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009" direktorė Elona Bajorinienė.

Viešųjų ryšių kampanijai dešimtyje užsienio valstybių numatoma skirti 0,5 mln. litų. Ją įgyvendina bendrovė PIAR.

Pamatas tolesnei plėtrai

E.Bajorinienė džiaugiasi, kad tai – viena didžiausių šalies istorijoje komunikacijos kampanijų užsienyje, pristatančių Lietuvą ir kviečiančių aplankyti šalį bei jos sostinę Vilnių.

"Vienas programos uždavinių – padėti pamatus tolesnei kultūrinei ir ekonominei valstybės plėtrai, todėl ši kampanija yra investicija į ateitį. Ji orientuota ne tik į 2009 m. renginių populiarinimą, bet ir į Lietuvos bei Vilniaus vardo žinomumo ir palankaus vertinimo didinimą užsienio šalyse", – pabrėžė viešosios įstaigos "Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009" vadovė.

Lėšos naudojamos neefektyviai?

E.Bajorinienės kalbos kritiškai VEKS projektus vertinančios svetainės ekspertai.eu atstovą Audrių Naką verčia ironiškai šypsotis.

"Šiame nusikaltėliškame projekte pinigai vagiami visais įmanomais būdais ir kanalais. Neabejoju, kad ir reklamos kampanijos lėšos panaudojamos neefektyviai: realiai niekas nenori nei pritraukti turistų, nei jiems duoti kultūrinių renginių. Viskas skirta tik panaudoti pinigams. Tie, kam reikia tikros kultūros, važiuos į Londoną, Barseloną, Paryžių ar Niujorką", – įsitikinęs A.Nakas.

Jis retoriškai paklausė, kiek žmonių žino Rumunijos miestą Sibiu, kuris 2007 m. matavosi Europos kultūros sostinės karūną.

"Apklausiau šimtą žmonių. Ne šiaip iš gatvės, bet daug keliaujančių kultūros ir verslo atstovų, inteligentų. Sibiu žinojo vos keli. Ar tai, kad Liverpulis šiemet yra kultūros sostinė, jus paskatino apsilankyti šiame mieste? Ką iš viso apie jį girdėjote? Oskaras Koršunovas statė spektaklį Stavangeryje (Norvegijos miestas, šiemet kultūros sostinės titulą besidalijantis su Liverpuliu – red. past.). Jis pasakė, kad nesvarbu, sulauktų sėkmės ar ne jo spektaklis, nes tai – antraeilis dalykas. Esmė – investicijos į infrastruktūrą, kuri išliks. O kas liks pas mus?" – piktinosi A.Nakas.

Kultūros sostinės metams Vilniuje neiškils nė vienas tam skirtas statinys. Nacionalinio stadiono pabaigtuvės numatomos tik 2010 m. gale, Lukiškių aikštės rekonstrukcija net nepradėta.

Iš valstybės – 105 mln. litų

Europos kultūros sostinės yra Europos Komisijos kultūros projektas, jame jau dalyvavo daugiau nei trys dešimtys Europos miestų. Numatoma, kad nacionalinė programa "Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009" apims beveik 900 kultūros, meno ir visuomeninių renginių, kuriuose, tikimasi, apsilankys daugiau kaip 3 mln. žmonių.

2008 m. vasarį Vyriausybė priėmė VEKS programą patvirtinantį nutarimą, kuriuo įsipareigota kultūros, meno, visuomeniniams, rinkodaros ir komunikacijos projektams įgyvendinti, admininstracinėms išlaidoms padengti 2008–2010 m. skirti 105 mln. litų.