Kovo 8 d. „Helman‘s“ ir tarptautinės korporacijos „Unilever“, valdančios daugybę kitų pasaulyje gerai atpažįstamų prekės ženklų, generalinis direktorius Allanas Jope'as pareiškė, kad „smerkia Rusijos agresiją Ukrainoje“. Netrukus pasirodė oficialus pranešimas, kad gamintojas sustabdo importą į Rusiją ir eksportą iš jos, atsisako reklamos.

„Daugiau kapitalo į šalį neinvestuosime ir negausime naudos iš savo buvimo Rusijoje“, – į karo veiksmus reagavo kompanijos „Unilever“ vadovybė.

„Unilever“ nepareiškė apie visišką pasitraukimą iš Rusijos rinkos – pasiliko galimybę toliau vykdyti veiklą šioje šalyje, prekiauti pačioje Rusijoje pagaminta „Unilever“ produkcija. Tačiau akivaizdu, kad importuotų „Unilever“ gaminių galima laisvai rasti Kaliningrado srityje veikiančių tinklų „Spar“ ir „Victoria“ prekybos centrų lentynose. Importuotų produktų galiojimo terminas nurodo, kad jie buvo įvežti jau vykstant karui.

Kompanijos „Unilever“ atstovai situacijos nekomentavo, rekomendavo pasiskaityti minėtą pranešimą, išplatintą karo pradžioje. Tiesa, jie pridūrė, kad „situacija stebima, o bendrovės pozicija gali būti peržiūrėta detaliau įsigilinus“.

Tinklo „Spar“ parduotuvėse internetu galima įsigyti ir kompanijos „Heinz“ produkcijos, nors gamintojas dar kovą teigė, kad stabdo bet kokį gaminių importą į Rusiją.

Žiniasklaidoje jau rašyta apie tarptautinį verslą, pranešusį apie pasitraukimą iš Rusijos rinkos, tačiau realiai joje tebedirbantį.

„Kol mes ir toliau atidžiai vertiname humanitarinę krizę Ukrainoje, „Kraft Heinz“ sustabdė visas naujas investicijas Rusijoje, taip pat sustabdė visą kompanijos „Kraft Heinz“ produkcijos eksportą į Rusiją ir produktų importą iš Rusijos“, – tuomet skelbta bendrovės pranešime visuomenei.

Rusijai užpuolus Ukrainą apie pasitraukimą iš šalies agresorės rinkos paskelbė daugybė garsių gamintojų. Iš Kaliningrado pasitraukė ir žinomas lietuviškų padažų gamintojas, pardavęs ten veikusią gamyklą. Tokie veiksmai verslams neša milžiniškų nuostolių. Tačiau kai kurie didelių verslų valdytojai bando mėtyti pėdas – žiniasklaidoje jau rašyta apie ne vieną tarptautinį verslą, pranešusį apie pasitraukimą iš Rusijos rinkos, tačiau realiai joje tebedirbantį.

Per mažai pasiūlė

Įtakingo JAV verslo leidinio "The Wall Street Journal" teigimu, "Kraft Heinz" siekė draugiško susiliejimo su "Unilever", tačiau apie šiuos planus per anksti sužinojo žiniasklaida, o ir pati "Unilever" amerikiečių pasiūlymą atmetė kaip finansiškai nepagrįstą.

"Kraft Heinz" pripažino, kad abi bendrovės turi gana skirtingas verslo strategijas. Be to, sandoriui sutrukdė sudėtinga "Unilever" nuosavybės struktūra bei kaina, už kurią "Kraft Heinz" siekė įgyvendinti įmonių susijungimą.

"Kraft Heinz" savo konkurentę "Unilever" įvertino maždaug 143 mlrd. JAV dolerių ir teigė esanti pasirengusi už vieną "Unilever" akciją mokėti po 50 JAV dolerių – maždaug 18 proc. daugiau, nei bendrovės akcijos kainavo biržoje. "Unilever" atrėžė, kad "Kraft Heinz" pateiktas pasiūlymas "fundamentaliai nuvertina" bendrovę, ir pridūrė, kad susijungimas neturi "jokios finansinės ar strateginės naudos kompanijos akcininkams".

"Unilever" nemato pagrindo tolesnėms diskusijos", – pabrėžė europiečių bendrovė.

Jeigu "Unilever" ir "Kraft Heinz" būtų susijungusios, bendra įmonė būtų tapusi antrąja pagal dydį pasaulyje maisto produktų gamintoja po šveicarų "Nestlé".

"Atrodo, kad "Kraft Heinz" nepakankamai įvertino tikrąją "Unilever" vertę ir iššūkį perimant įmonę, kurios akcininkai būtų smarkiai pasipriešinę tokiam žingsniui", – komentavo vartojimo prekių analitikas iš "Jefferies International" Martinas Deboo.

Stambios korporacijos

"Kraft Heinz" šiuo metu yra penkta pagal dydį maisto produktų ir gėrimų gamybos bendrovė pasaulyje ir trečia didžiausia Šiaurės Amerikoje. Ji buvo sukurta sujungus įmones "H.J.Heinz Co." ir "Kraft Foods Group Inc".

Bendrovei priklauso daugiau nei 200 prekės ženklų, žinomų visame pasaulyje, įskaitant sūrį "Philadelphia", "Jacobs" kavą, taip pat šokoladus "Alpen Gold", "Cadbury", "Milka" ir "Toblerone" bei kečupus "Heinz".

Bendrovės, kurios apyvarta ketvirtąjį 2016 m. ketvirtį siekė 6,86 mlrd. JAV dolerių, produkcija yra prekiaujama daugiau nei 200 pasaulio valstybių. Tiesa, šiuo metu "Kraft Heinz" siekia mažinti savo išlaidas dėl ribotos jos produkcijos paklausos.

Britų ir olandų "Unilever", kurios apyvarta pernai siekė 52,7 mlrd. eurų (56,1 mlrd. JAV dolerių), produkcija prekiaujama daugiau nei 100 pasaulio šalių.

Įmonei priklauso daugiau nei 400 prekės ženklų, įskaitant "Lipton", "Knorr", "Dove", "Omo", "Sif", "Signal", "Domestos" ir kt.

Nenuleis rankų

Kita vertus, "Kraft Heinz" pažymėjo ketinanti ir toliau siekti bendrovių susijungimo.

"Kraft Heinz" patvirtina, kad pateikė išsamų pasiūlymą "Unilever" dėl dviejų grupių sujungimo, siekiant įkurti vieną pirmaujančių vartotojų prekių gamybos įmonę, kurios misija būtų ilgalaikis augimas ir tvarus gyvenimas. "Unilever" atmetė mūsų pateiktą pasiūlymą, tačiau ketiname ir toliau siekti susitarimo dėl tokio sandorio sąlygų", – teigė "Kraft Heinz".

Tiesa, amerikiečiai pripažino, kad "nėra tikrumo", jog bus teikiamas naujas pasiūlymas.

"Kraft Heinz" akcijos po pareiškimo apie nepavykusias derybas pabrango apie 11 proc., o "Unilever" atpigo 7 proc.

"Cadbury" istorija

Pasirodė pranešimų, esą "Kraft Heinz" ir "Unilever" sandoriu galėjo būti nepatenkinta Didžiosios Britanijos vyriausybė.

Mat 2010 m., kai tada dar "Kraft Foods" įsigijo britų šokolado gamintoją "Cadbury", amerikiečiai paskelbė, kad nebegalės išlaikyti istorinio šokolado fabriko "Somerdale", esančio netoli Bristolio, nors prieš tai dievagojosi, esą šios gamyklos neuždarys.

Galiausiai nuo 1919 m. veikęs žymusis fabrikas buvo uždarytas; be darbo liko daugiau kaip 400 britų.

"Cadbury" perėmimas tada net paskatino pataisyti Britanijos įstatymus, reglamentuojančius užsienio korporacijų bandymus įsigyti britų bendroves. Teisės aktai buvo pakeisti taip, kad perimti norinčios bendrovės buvo įpareigotos detaliai atskleisti, kodėl ketina įsigyti įmonę.

Vis dėlto britų premjerės Theresos May atstovai teisinosi, kad šį kartą ministrų kabinetas niekaip nepaveikė nei "Unilever", nei "Kraft Heinz" pasirinkimo.